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香烟小知识:高端香烟迎接发展机遇和美好消费带来的升级考验
随着中国经济的快速发展，以80后、90后为代表的新兴消费群体和新中产阶级的崛起，推动人们的消费需求和消费结构向精致化、品味化、享受化转变，发生了多元化的变化和升级。越来越多的消费者愿意以更高的价格购买更好的产品或服务。我们称之为“最优消费”。与同类产品或服务相比，消费品往往具有更好的质量、更独特的口味和更高的期望。
在最优消费时代，消费理性的回归更多表现为对一个品牌的依赖和坚持。这种坚持首先表现在“品质感”上。品质是最优消费的本质，追求品质消费成为新时代快消品消费的突出特征。当前，行业高质量发展的进程正在逐步加快，而品质消费理念正是高质量发展的题中之义。品质消费的重要特征是高品质，即质量和品味，包括消费产品的质量和消费体验的质量。
这意味着这是一个从满足于“有”到要求“好”的转变。更重要的是，品质消费与当下中产阶级的消费理念一致。品质消费群体往往具有先进的消费理念，追求高品质的消费对象、消费环境和消费氛围，重视良好的消费体验。作为现阶段的主流消费群体，他们的消费观对其他消费阶层的群众具有重要的引领作用，从而促进消费升级。
除了品质感，“价值感”也是美好消费时代对产品的要求。价值满足是最优消费的核心驱动力，往往影响着消费者的购买决策。价值满足来自精准定位。一是品牌定位，准确的品牌定位，可以满足消费者的情感需求，使消费者能够得到精神和文化上的满足；第二是产品定位，适当的产品线扩展和阶梯式的产品结构使不同层次的消费者都能轻松拥有，进一步放大产品的价值，给消费者带来购买的满足感。
作为中国的传统行业，美好消费的概念在近两年得到了迅速推广，产品的重点回归到质量和价值。在消费改善的整体趋势影响下，卷烟品牌的消费进一步回归对品质和价值的追求，尤其是在2018年高端烟和一级烟集体发力的情况下:从年底的数据来看，以千元价位为代表的超高端阵营实现了新的突破，单品规模超过5万盒的品牌首次出现。从近五年的趋势来看，在经历了2016年的负增长后，一类卷烟连续两年稳步回升，今年的销量创下历史新高。综上所述，敦促中国卷烟品牌在更好的消费背景下重新审视自己，重新定义品质，定义价值。
高端香烟之所以迎来大发展，是因为大品牌的企稳反弹和行业的全面复苏。此外，更重要的原因是，由于整体经济形势的改善和行业高质量发展的号召，许多品牌频频发力，不仅有& ldquo而且也有一些好的趋势，如“千元价格的价值升级”、“次高端阵营的亮点频出”、“对增长型鼓励品牌的猛烈追求”、“一流价格区间的激烈竞争”和“高端新贵正在蓄势待发”。按照这一趋势，2019年不仅高端卷烟和一级卷烟的前景非常光明，而且整个行业的价格区间结构也将呈现出明显的上升趋势。
高端香烟和超高端香烟作为烟草行业最优消费链中的顶级价格区间，在新时代的发展中发挥着非常重要的作用。一方面，消费升级、理性回归，超高端卷烟消费将再次出现在大众视野，并回归大品牌和主流文化；另一方面，高端价格区间活跃，可以进一步激活最优消费市场，提升消费者在新的历史时期对品牌和产品品质和价值的认知和认可。观察2018年烟草品牌的动作，我们发现了传统大品牌能够在高端和超高端产品阵营重生的秘诀——转型后的大爆发。在玉溪品牌45周年之际，我们重申“品质玉溪”，并隆重发布全新“玉”系列，这表明传统优势品牌将在优化消费时代迎来新机遇。
可以预见，在中国烟草网上超市消费趋好的趋势下，下一步中国卷烟的结构将升级。除了基本的升级之外，战场将集中在千元档、500-800元档和300元档等关键价格领域的激烈竞争。当然，“高消费”和“高消费”这两个词明确告诉我们，要在提升产品品质和价值、打造产品高端属性的同时，准确把握新时代消费者的需求。我们应该如何满足？把握“感觉”，打开消费者心智秘密的钥匙；打造“潮流”，从消费价值的角度重新定义自己的品牌，才是新时代卷烟品牌高质量发展的正道，比如我们熟知的“品质玉溪”。