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60年代健康促进香烟标签的历史背景记忆犹新!

今年4月是中国第32个爱国卫生月。今年爱国卫生月的主题是“我在防疫,我爱同行”。说到爱国卫生运动,老年人对过去动员全民开展卫生除四害的情景记忆犹新。爱国卫生运动有着悠久的历史和特殊的历史背景,曾经被作为一项政治任务提出来。

早在20世纪60年代,世界各地的火柴厂就已经以“讲卫生”为主题产生了大量的火花。类似于今天的公益广告,这样的火花在当时是以标签的形式出现的。

1982年,艾薇学会和上海市黄浦区卫生防疫站为响应全国学联、全国总工会、共青团中央、全国妇联、中央艾薇学会联合发起的“关于开展文明礼貌活动的倡议”,特委托上海火柴厂制作了一套“祝您健康”星火牌。这套有10个火花(图1),宣传内容通俗易懂。其中,纵向模式有7个,分别是环境优美、预防为主、随地吐痰入碗、垃圾入箱、餐具消毒、人人做、食物要煮熟;3横格局,消灭病虫害,注意卫生,吃饭前洗手。在星火的副标上,一个边框分别印着相关的宣传文字和红色印章。

星火图案以海报的形式出现,人物形象生动,色彩鲜明,富有生活气息。比如,在一个以“往罐子里吐口水”为主题的星火上(图二),一个穿着白衬衫,围着红领巾的小男孩正弯腰对着人行道上的一个窨井吐口水。除了一个“精神文明”红色椭圆形印章外,还有“一点痰,几千个菌”的宣传文字;还有以“卫生”为主题的火花。一位挥舞着小红旗的老爷爷正在劝说和教育一个年轻的家庭不要在一个绿树成荫、高楼林立的繁华闹市乱扔垃圾。戴红袖章的大妈在清理他们随手扔掉的杂物,小女孩在低头认错。副标题为“违反规定将被处罚”的红色印章十分醒目。通过小比赛,科学宣传防疫知识,提高公众自我保护意识,早宣传早预防,起到了事半功倍的作用。

这套火花,做成火柴后,只在上海黄浦区的一些杂货店有卖。很快,上海宝山、松江两县的爱卫会和卫生防疫站也效仿这种做法,委托上海火柴厂生产同样图案的火柴。

在计划经济时代,火柴作为门票供应的生活用品受到限制,普通人更愿意买便宜的火柴使用。这套火柴,80年代初用纸板包装出来的,在当时是高档火柴,没几个人感兴趣。少量的火花只是通过火柴厂内部人员流入发烧友手中。这套火花不仅属于国内早期卡标的优质产品,更是国内不可多得的区县单位定制的宣传搭配。



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