最近好像没听到什么关于朱尔电子烟的大新闻，比以前低调多了。从去年美国出现“电子烟肺炎”到现在，全球电子烟市场陷入低谷已近一年，美国电子烟巨头朱尔似乎也进入了冬眠，开始节衣缩食，节省开支。这家公司曾经获得近130亿元的投资，并被授予20亿元年终奖在中国微博上市...一年前，美国电子烟品牌朱尔似乎前途光明。但在短短的一年时间里，它在全球市场上屡屡失利。事实上，最近几个月，朱尔也一直在悄悄行动，为在市场上站稳脚跟铺平道路。
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1、 将裁员一半以上 计划退出欧亚市场
来自美国《朱尔日报》的消息称，在诸多因素的影响下，中国烟草网计划再次实施裁员计划，而且这一次力度更大，裁员人数约为公司现有员工的一半，这真是一次‘紧缩’。朱尔没有透露公司计划裁员的具体人数。今年早些时候，该公司已经裁员约三分之一，目前拥有约2200名员工。
朱尔也在考虑停止在欧洲和亚洲的销售。这可能意味着，朱尔正考虑退出意、德、俄等11个国家和地区的市场，将业务范围缩小至美、加、英等核心市场。
在美国，青少年的父母和政府官员普遍将美国青少年吸食电子烟人数的急剧增加归咎于朱尔。过去两年，该公司一直面临监管机构的打击和对其营销行为的调查。
市场竞争正在加剧。随着雷诺美国公司旗下Vuse电子烟品牌的市场份额不断扩大，部分卷烟制造商重新选择传统卷烟。发展迅速的朱尔不得不一直缩减业务规模，以应对不断下滑的销售额。
在一封电子邮件中，朱尔首席执行官K.C. Cro🏰🏰斯韦特告诉员工，政府调查的业务部门未能产生足够的收入来维持进一步的支出。他表示，这一裁员和裁员计划将使公司能够投资开发新产品，研发技术以遏制年轻人吸食电子烟，并进行更多的科学研究，从而向监管机构证明电子烟比吸食香烟的危害更小。
2.朱尔公司提交烟草产品上市申请。
据美国烟草工业传播网消息，朱尔实验室向外界宣布，他们公司已于7月向美国美国食品药品监督管理局(FDA)提交了朱尔系统(一种基于电子尼古丁递送的装置，即ENDS products)烟草产品的上市前申请(PMTA)。
关于新烟草产品的上市，FDA出台了相关措施，要求所有新烟草产品必须通过上市前申请和认证，才能继续在市场上销售。申请于今年9月9日截止。
3.不要忘记在压力下保护权利。
朱尔对五个州销售假冒产品的电子烟商家提起诉讼。据Vapingpost报道，美国电子烟巨头朱尔已经在5个州对销售假冒朱尔电子烟的电子烟店主提起了6起商标侵权诉讼。朱尔还宣布，在接下来的两个月里，将有超过20起诉讼被提起。
今年8月，朱尔向华盛顿特区的美国国际贸易委员会(ITC)提交了专利侵权投诉，其中披露了40多家为其设备进口假冒非法香烟的公司的名称。
该巨头还在阿拉巴马州、新罕布什尔州、纽约州、田纳西州和得克萨斯州提起了6起商标侵权诉讼，主要针对销售假冒、抄袭和盗版朱尔产品及相关包装的电子烟商家。
这些诉讼是朱尔全球执法计划的一部分，该计划旨在打击电子烟市场的非法交易，为当前的成年用户提供一个更负责任的市场，解决未成年使用的问题，更重要的是，该品牌正在不断努力重获信誉。
4.逆转肆意扩张。
自从克劳斯威特掌舵电子烟制造商一年以来，朱尔停止了在美国的大部分推广活动，停止了在美国推广糖果和水果口味的电子烟，并开始扭转海外扩张。
据知情人士透露，今年第一季度，朱尔在美国、加拿大和英国的销售额占该公司总销售额的90%以上。
据高盛分析师邦妮·赫尔佐格(Bonnie Herzog)称，在朱尔主动停止在美国零售店销售其甜味和水果味产品的情况下，朱尔在美国的市场份额已从2018年11月的75%降至目前的58%。在截至8月8日的四周内，朱尔在美国零售商中的总销售额同比下降了33%。
这家初创公司的最大投资者是万宝路香烟制造商奥驰亚集团公司。朱尔在2017年颠覆了美国烟草行业，成为电子烟市场的领导者。奥驰亚在2018年收购了朱尔35%的股份，当时估值为380亿美元，成为美国最有价值的初创企业之一。近日，朱尔向员工披露的财务状况显示，朱尔去年的销售额为20亿美元，但亏损达到10亿美元。今年第一季度，该公司报告总销售额为3.94亿美元，但亏损4600万美元。奥驰亚目前对朱尔的估值仅为120亿美元。在一系列收缩计划之后，朱尔会发生什么，我们只能拭目以待。