皇家礼炮
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鼓浪扬帆 乘风破浪的“七匹狼”
过去的7月10日，厦门举行了一场名为“新七狼品牌文化发布会暨鼓浪扬帆首发式”的新闻发布会。
作者没有去现场，而是通过网络直播观看了新闻发布会。看了整个活动，我突然感到强烈的海洋气息扑面而来，带着广阔而大胆的力量。
面对现场屏幕上的“大海是七只狼更广阔的草原”，你没有意识到不和谐，但有一种超然的感觉，似乎顿悟：“七只狼”真的不是原来的“七只狼”，一些更广阔和崇高的气质注入了这个品牌。
当下那句热门的流行语一下子就跳了出来，好一个乘风破浪的“七匹狼”！
事实上，这应该是新“七匹狼”乘风破浪的开始。
回到25年前，福建中烟龙岩卷烟厂凭借大胆先进的想象力，实现了跨行业合作，诞生了与男装品牌同名的“七狼”卷烟品牌。“七狼”品牌充满男性激素的品牌气质很容易让人想起“万宝路”的牛仔形象，而“与狼共舞，展现英雄本色”品牌口号的提出让更多的人想起了他，一度出名。
在过去的25年里，许多烟草品牌在岁月的洗礼中跌宕起伏，有的逐渐沉默甚至消失，有的不断焕发出新的活力。
“七狼”成立于1995年，到2008年实现了销量超过100万箱、税利超过100亿元的“双百”目标。“七狼”也从区域品牌发展成为全国重点卷烟骨干品牌。在此期间，伴随着品牌发展的新水平，“七狼”品牌核心理念的不断变化：从“自由、野性、激情”到“自由、勇气、力量”到“智慧、勇气、力量”。我们也可以感受到“七狼”品牌在上一个发展时期“开放领土”的霸道和无畏。
在这次新闻发布会上，“七匹狼”提出了全新的品牌文化核心价值观：海纳百川，敢拼会赢。众所周知，孕育“七匹狼”品牌的福建，是中华海洋文明的发源地，自古闽族先民就“以海为田”，“以舟为车”。1300多年前，福建泉州港以“刺桐”的名义闻名于世，成为古丝绸之路的重要起点。千百年来，向海而生的福建人，早已深深植根于“海纳百川，敢拼会赢”的福建精神。进入新时代，福建已成为“21世纪海上丝绸之路”的核心区。毫无疑问，承载着新历史发展机遇的福建将继续前进。
作为一个扎根于福建的“七狼”品牌，它也受到这种精神力量的影响。在强势品牌的卷烟市场上，“七狼”能够从福建龙岩走向全国。事实上，这种敢于战斗、敢于战斗的势头是不可或缺的。随着新时代的到来，福建已经走向了全面的经济开放，勇敢的海洋文化将成为培育品牌的重要力量。
如果上一个发展阶段的“七狼”品牌文化，更多的是从品牌本身的能量和光环，新的“七狼”品牌文化，更呼应品牌时代、机遇和挑战，有更开放的发展模式，坚持不变的“敢于战斗”，更有信心“赢”勇气。
随着烟草业的快速发展，“增量共享”时期已经成为过去，品牌肆意成长的日子早已远去。在新的高质量发展框架下，更具价值和竞争力的增长成为新品牌发展的领导者。在高质量发展实施意见中，国家烟草专卖局明确提出引导全行业重点培育规模大、价值高、竞争力强的10多个国家品牌，展示行业发展意愿，加强和扩大品牌，提高品牌集中度，也将是新一轮品牌发展的分水岭和重组。
对于“七匹狼”来说，这既是机遇，也是挑战。2018年，行业内有6个品牌销量超过100万箱，2个品牌销量超过90万箱，而当年“七匹狼”销量仅超过59万箱。面对如此严峻的现实，福建中烟领导指出，福建中烟未来将面临中高端品牌发展的严峻考验。
因此，福建中烟果断提出了一个新的发展目标，即通过4-5年的市场培育，“七普洱是否有中国香烟销售狼”品牌的一、二级香烟产销规模达到100万箱，进入10多个规模大、价值高、竞争力强的国家品牌。
在此目标的指导下，福建中国烟草积极推进品牌整合，将“土楼”和“古田”融入“七狼”品牌，进一步增强一、二级烟草的实力。同时，他们坚持市场导向，根据消费者的多样化需求，开发了一批质量和想象力的产品，如七狼（金砖时代）、七匹狼(乘风起航)、七匹狼(纯境)等新产品，给市场和消费者带来了惊喜。
在这次新闻发布会上，“七匹狼”品牌的全新中支产品——七匹狼(鼓浪扬帆)也推出。因此，“鼓浪扬帆”和“金砖系列”、“纯境中支”共同勾勒出“七狼”品牌的“海丝帆”产品系列，形成从二级卷烟到普通卷烟、高端卷烟、高价卷烟的综合布局，紧跟行业“中支烟”发展风口，为“七狼”一、二级卷烟的持续发展提供强大动力。与本产品系列合作，“七狼”品牌还推出了“海丝壳服务系统”，加强与零售商和消费者的联系和互动，实现“七狼”产品的身临其境体验。
努力工作总是有回报的。2019年，“七狼”中高端产品百万箱计划首次提出，“七狼”一、二级烟销量近70万箱，为这一目标迈出了坚实的一步。截至2020年，“七狼”一、二级烟销量超过46万箱，占品牌总销量的一半，一、二级烟增速也位居重点品牌前列。
风已经升起，风正在扬帆，你会看到整个世界。我相信，受新品牌文化滋养的“七狼”卷烟品牌，将能够乘风破浪，看到更广阔的世界，在未来的发展中取得新的突破。