鼓浪扬帆 乘风破浪的“七匹狼”

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鼓浪扬帆 乘风破浪的“七匹狼”
 
过去的7月10日,厦门举行了一场名为“新七狼品牌文化发布会暨鼓浪扬帆首发式”的新闻发布会。
 
作者没有去现场,而是通过网络直播观看了新闻发布会。看了整个活动,我突然感到强烈的海洋气息扑面而来,带着广阔而大胆的力量。
 
面对现场屏幕上的“大海是七只狼更广阔的草原”,你没有意识到不和谐,但有一种超然的感觉,似乎顿悟:“七只狼”真的不是原来的“七只狼”,一些更广阔和崇高的气质注入了这个品牌。
 
当下那句热门的流行语一下子就跳了出来,好一个乘风破浪的“七匹狼”!
 
事实上,这应该是新“七匹狼”乘风破浪的开始。
 
回到25年前,福建中烟龙岩卷烟厂凭借大胆先进的想象力,实现了跨行业合作,诞生了与男装品牌同名的“七狼”卷烟品牌。“七狼”品牌充满男性激素的品牌气质很容易让人想起“万宝路”的牛仔形象,而“与狼共舞,展现英雄本色”品牌口号的提出让更多的人想起了他,一度出名。
 
在过去的25年里,许多烟草品牌在岁月的洗礼中跌宕起伏,有的逐渐沉默甚至消失,有的不断焕发出新的活力。
 
“七狼”成立于1995年,到2008年实现了销量超过100万箱、税利超过100亿元的“双百”目标。“七狼”也从区域品牌发展成为全国重点卷烟骨干品牌。在此期间,伴随着品牌发展的新水平,“七狼”品牌核心理念的不断变化:从“自由、野性、激情”到“自由、勇气、力量”到“智慧、勇气、力量”。我们也可以感受到“七狼”品牌在上一个发展时期“开放领土”的霸道和无畏。
 
在这次新闻发布会上,“七匹狼”提出了全新的品牌文化核心价值观:海纳百川,敢拼会赢。众所周知,孕育“七匹狼”品牌的福建,是中华海洋文明的发源地,自古闽族先民就“以海为田”,“以舟为车”。1300多年前,福建泉州港以“刺桐”的名义闻名于世,成为古丝绸之路的重要起点。千百年来,向海而生的福建人,早已深深植根于“海纳百川,敢拼会赢”的福建精神。进入新时代,福建已成为“21世纪海上丝绸之路”的核心区。毫无疑问,承载着新历史发展机遇的福建将继续前进。
 
作为一个扎根于福建的“七狼”品牌,它也受到这种精神力量的影响。在强势品牌的卷烟市场上,“七狼”能够从福建龙岩走向全国。事实上,这种敢于战斗、敢于战斗的势头是不可或缺的。随着新时代的到来,福建已经走向了全面的经济开放,勇敢的海洋文化将成为培育品牌的重要力量。
 
如果上一个发展阶段的“七狼”品牌文化,更多的是从品牌本身的能量和光环,新的“七狼”品牌文化,更呼应品牌时代、机遇和挑战,有更开放的发展模式,坚持不变的“敢于战斗”,更有信心“赢”勇气。
 
随着烟草业的快速发展,“增量共享”时期已经成为过去,品牌肆意成长的日子早已远去。在新的高质量发展框架下,更具价值和竞争力的增长成为新品牌发展的领导者。在高质量发展实施意见中,国家烟草专卖局明确提出引导全行业重点培育规模大、价值高、竞争力强的10多个国家品牌,展示行业发展意愿,加强和扩大品牌,提高品牌集中度,也将是新一轮品牌发展的分水岭和重组。
 
对于“七匹狼”来说,这既是机遇,也是挑战。2018年,行业内有6个品牌销量超过100万箱,2个品牌销量超过90万箱,而当年“七匹狼”销量仅超过59万箱。面对如此严峻的现实,福建中烟领导指出,福建中烟未来将面临中高端品牌发展的严峻考验。
 
因此,福建中烟果断提出了一个新的发展目标,即通过4-5年的市场培育,“七普洱是否有中国香烟销售狼”品牌的一、二级香烟产销规模达到100万箱,进入10多个规模大、价值高、竞争力强的国家品牌。
 
在此目标的指导下,福建中国烟草积极推进品牌整合,将“土楼”和“古田”融入“七狼”品牌,进一步增强一、二级烟草的实力。同时,他们坚持市场导向,根据消费者的多样化需求,开发了一批质量和想象力的产品,如七狼(金砖时代)、七匹狼(乘风起航)、七匹狼(纯境)等新产品,给市场和消费者带来了惊喜。
 
在这次新闻发布会上,“七匹狼”品牌的全新中支产品——七匹狼(鼓浪扬帆)也推出。因此,“鼓浪扬帆”和“金砖系列”、“纯境中支”共同勾勒出“七狼”品牌的“海丝帆”产品系列,形成从二级卷烟到普通卷烟、高端卷烟、高价卷烟的综合布局,紧跟行业“中支烟”发展风口,为“七狼”一、二级卷烟的持续发展提供强大动力。与本产品系列合作,“七狼”品牌还推出了“海丝壳服务系统”,加强与零售商和消费者的联系和互动,实现“七狼”产品的身临其境体验。
 
努力工作总是有回报的。2019年,“七狼”中高端产品百万箱计划首次提出,“七狼”一、二级烟销量近70万箱,为这一目标迈出了坚实的一步。截至2020年,“七狼”一、二级烟销量超过46万箱,占品牌总销量的一半,一、二级烟增速也位居重点品牌前列。
 
风已经升起,风正在扬帆,你会看到整个世界。我相信,受新品牌文化滋养的“七狼”卷烟品牌,将能够乘风破浪,看到更广阔的世界,在未来的发展中取得新的突破。



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