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喜欢一个人，很大程度上是喜欢TA的某个优点。从这个优点开始，你渐渐觉得TA充满优点，没有缺点，然后你就爱上TA了。这个“桥段”似乎经常出现在爱情中，参考君想说的是，类似的现象比比皆是。
这种现象被称为晕轮效应，也称晕轮效应，是由美国心理学家爱德华·桑戴克在20世纪20年代提出的。是指一旦一个人或一篇文章的某种品质或特点给人非常好的印象，人们就会产生好的印象，并根据这种印象来评价与这个人或一篇文章相关的特点。
卷烟产品也会受到光环效应的影响。当一个按照一级卷烟标准生产的卷烟用在二级、三级卷烟上，对于消费二级、三级卷烟的消费者来说，花十几块钱享受三十多块钱的品质和享受。这时，第二类和第三类香烟被赋予了高性价比的光环。这是一种正向迁移，从而提高了二、三等卷烟消费者再次购买的积极性。既然可以看到香烟消费中的光环效应，那么从哪些角度可以发现广州烟草网上订购特有的“光环”呢？
一、以点带面，散发大单品光辉
大单品受到很多企业的喜爱，代表了品牌的产品实力和竞争力，往往能带来销量的突破性增长。所以，大单品是体现品牌特色不可或缺的光环。毋庸置疑，芙蓉王(硬)是一类香烟的第一个规格。这个价格段是新产品的一个令人生畏的区域，也是挤压增长的竞争热点。能拉开250元价位段与二规格50万箱的差距，其王道单品不得不让人惊叹。
在芙蓉王(硬)爆炸的时代，消费者知道一个品牌往往是一个规格，而芙蓉王(硬)抓住了机会，被消费者广泛拥抱，形成了独特的“品味符号”。近年来，芙蓉王“硬黄系列”产品在原有产品口味和风格体系下，进行了时尚和潮流的升级创新，形成了芙蓉王(硬细枝)、芙蓉王(硬中枝)、芙蓉王(硬新版)等突出的产品规格，芙蓉王利用大单品的“硬黄效应”再次突出重围。
二、特立独行，多品系寻找光的多维出口
随着时代的变迁，消费多元化趋势明显。从大单品上获得的品牌特色非常有限。在单品光环的加持下，企业也要通过更加多元化的细分品类和品系，发掘新的品牌特色。黄鹤楼是典型的多产品线战术。自怀旧经典1916、浪漫经典旅行满天、美学经典谈吐、象征经典紫金、简约经典淡雅香氛五大经典系列确立市场对黄鹤楼的行业地位后，随着卷烟消费需求细分化的推进，黄鹤楼加快了推新的步伐。
很多品系让黄鹤楼不仅被大品牌的主角光环牵着鼻子走，还被很多规格的多重光环分散。2018年，黄鹤楼销售额突破千亿，大品牌实力凸显。“魔方”战略的成功充分体现了创新和多样化的光环。
三、他山之石，品牌跨界联动大IP光环
当品牌对外部输出的特性有了稳定一致的认同，品牌就可以借他山之石，寻找其他多维度的出口来释放自己的光环效应。烟草品牌IP跨界就是其中一个方向。细枝末节的先行者们赋予了南京(宣和门)强大的光环，成功地将南京打上了细枝末节的烙印，与外界的跨界合作也让自己变成了年轻人的爱情香烟。
传说“抽烟只抽宣和门，一生只爱一个人”已经传遍了全国。近日推出宣和门酒，为南京(宣和门)卷烟赋能，借助酒和歌词的外力实现品牌联动。鲜花与南京(宣和门)的结合，营造出香烟告白的场景。再者，“宣和门”可以跨界与花卉品牌合作进行形象输出。很多品牌还可以在行业外开枝散叶，扩大光环。
